En tant que Bestager Models, nous désignons des personnalités authentiques à partir d’environ 40 ans qui utilisent leur expérience de vie et leur charisme naturel devant la caméra. Ce groupe d’âge comprend les Best Agers (40-60 ans), les Silver Models (60-80 ans) et les Golden Agers (80+ ans). Les Family Models sont des personnes de tous âges qui sont réservées pour des représentations familiales – des grands-parents aux parents en passant par les enfants adultes. Les constellations multigénérationnelles qui dégagent une véritable chaleur familiale sont particulièrement demandées. Les mannequins n’ont pas besoin d’être apparentés – ce qui est important, c’est la chimie authentique devant la caméra. Notre agence à Majorque et en Suisse représente à la fois des mannequins professionnels expérimentés et des nouveaux venus qui veulent faire leurs premiers pas dans le monde du mannequinat.

Les professionnels de l’industrie publicitaire et des médias préfèrent les mannequins de tous les groupes d’âge qui ont déjà de l’expérience devant la caméra. Cela s’applique également au groupe des Bestagers, qui sont maintenant très demandés. En raison du changement démographique, le public cible des campagnes publicitaires vieillit également. Les familles sont aussi souvent photographiées dans la publicité commerciale. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse de vraies familles. Trois générations sont souvent représentées. Le naturel et la crédibilité marquent des points.

Dans l’industrie du mannequinat, la catégorie « Bestager » commence généralement à 40 ans, bien que la transition soit fluide. Le terme « Best Ager » vient du marketing et désigne le groupe cible aisé et actif des 40 à 70 ans. Chez THE Bestagemodels International, nous avons les groupes d’âge suivants :

• Young Seniors : 40-50 ans
• Best Agers : 50-65 ans
• Silver Models : 65-80 ans
• Golden Agers : 80+ ans Cependant, plus importants que l’âge chronologique sont le charisme, la vitalité et la volonté de se tenir devant la caméra. Beaucoup de nos mannequins les plus réussis n’ont commencé leur carrière de mannequin qu’à 50, 60 ou même 70 ans. En période de changement démographique, les clients publicitaires recherchent spécifiquement des visages authentiques qui représentent leur groupe cible mature.

Comme on peut l’observer depuis de nombreuses années, la courbe d’âge démographique augmente drastiquement, et pas seulement en Europe. Cela signifie que le groupe cible publicitaire vieillit de plus en plus. La clientèle à hauts revenus en particulier fait souvent partie de la génération dite des baby-boomers et souhaite pouvoir s’identifier aux mannequins. Sans une certaine crédibilité, la campagne peut complètement manquer le groupe cible souhaité. Bien que les directeurs créatifs des agences de publicité soient généralement beaucoup plus jeunes que dans d’autres secteurs, ce fait est désormais bien connu. Les mannequins à partir de l’âge moyen sont de plus en plus demandés. Bien sûr, on peut aussi prendre « papy » dans la rue. Cependant, cela rend souvent les productions extrêmement coûteuses imprévisibles en termes de temps. Les mannequins de tous les groupes d’âge avec de l’expérience sont préférés par les professionnels.

En raison des évolutions démographiques dans les pays industrialisés et du vieillissement associé de la société, il existe un grand potentiel de marché pour les mannequins qui « prennent de l’âge », pour ainsi dire. Là où cela se terminait à 35 ans, les choses ne font souvent que commencer maintenant. Cela est particulièrement vrai pour les hommes. Le groupe cible aisé des baby-boomers souhaite une communication adaptée à son âge et s’identifie de plus en plus aux mannequins qui ne sont pas trop éloignés en termes d’âge. Cette tendance est observée depuis plusieurs années dans les segments de marché classiques du luxe, de la santé et de la finance. Ce qui est complètement nouveau, cependant, c’est que le secteur de la mode devient également de plus en plus intéressant pour les mannequins bestage. Nous ne parlons pas seulement de mannequins 50+ mais jusqu’à 80+. Il y a un besoin croissant dans la société de se voir promettre une certaine jeunesse qui ne finit jamais.

Typical campaigns for Bestagers or Family Models are in the areas of health, insurance, banking, luxury goods and travel.

Les mannequins potentiels postulent directement via le site web, nous contactent par les réseaux sociaux, ou sont parfois repérés directement. Étant donné que nous avons bien plus de 90% de réservations directes – c’est-à-dire sans castings en direct – un bon book/portfolio est extrêmement important. Nous sommes heureux de conseiller sur la sélection de photos ou, pour les nouveaux venus et les personnes en reconversion, de vous mettre en contact avec des photographes de test spécialisés en Allemagne, en Suisse ou à Majorque. N’hésitez pas à écrire à notre booker Rafa pour plus d’informations.